他今天无意发表点评,侧身敲了敲姜尔抱在胸前的垫板夹,说:“你第一次参加竞品分析会议,坐前面认真点听,散会后给我看记录,记住附上见解。”
派完任务,闻雁书径自到后排落座,翘腿托腮姿势比谁都随意,右手操作手机在几个软件之间来回切换,最后在微信驻留,点开置顶的聊天记录翻了翻。
主管清嗓的声音打断了会议室里的窃窃私语,霎时灯光熄灭,只余下投影发出的光。
闻雁书抬起头,执味的新款香水短片在大尺寸幕布上放映,语言、视觉、听觉三要素结合,广告主题和中心内容一一呈现。
执味的新香打造美食调,香水瓶的设计却像一枚小巧的圣诞花环,女主角从窗台摘下它,愉快地穿上这支新香去赴今晚的宴会。
短片从画面到广告词都很有IDR一贯的风格,唯美又抓睛。播放完毕,天花板的灯重新亮起,会议室里却无一人说话,空气中全是鼠标点击和落笔书写的声音。
高级调香师的鼻子灵敏度能够在不知香调表的情况下,清楚地分辨出新香的几十甚至上百种的配料,闻雁书也不知此时的自己出于什么心理,端着清高劲儿只凭短片就来揣摩诞生这款新香的配方公式。
三十分钟后,主管打破沉默,先让数据分析师为大家展现各平台的初步数据变化,并为竞品做前景评估和预测。
这个会议占据一上午的时间,闻雁书从预估完配方下来后就一直心不在焉地剐蹭着袖扣玩儿。
和执味合作的IDR必定比大部分人都早体验过这款新香的气味,他想象别人设计的香水比他先一步附着在郑乘衍身上,回忆酒会上郑乘衍和执味的张总监交流时的言笑晏晏,执着于郑乘衍亲自和甲方负责人见面前的一句“上心”,顿时感觉今天天气放晴了但又没完全放晴。
一款香水从设计、制作到上市需要花费几个月甚至几年的时间,这件事急不得,闻雁书向来懂得这个道理,只有这回真情实感地腾升出遗憾和不服。
会议一结束,闻雁书第一个离座,姜尔看看左右,忙抱着会议记录跟上:“闻组长,你觉得这个广告怎么样?”
闻雁书脚下生风朝电梯间走去:“刚才他们的点评你没听?”
“我听了,我还做记录了。”姜尔想递上垫板夹,看闻雁书兴味索然的样子又收回手,“他们都给了挺高的评价,我只想听你的。”
电梯还没到达他们所在楼层,闻雁书插着衣兜等待,说:“调香师擅长评价的是香精产品的香气,在没接触产品之前都不敢妄下定论。不过站在外行人的角度看待这则广告短片,那我认为还不错。”
IDR接的广告制作在质量上最低也是品质档,而执味这一条显然是斥巨资做的品牌全案中所附带的内容,难
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